Töitä tuulimyllynlämmittäjille

Laitan tähän suoran lainauksen http://www.mainoskupla.fi/ -sivustolta, jos vaikka joku Arvopostin lukijoista kiinnostuisi osallistumaan:

Puhkaise mainoskupla!

Luonto-Liitto ja Voima-lehti järjestävät vastamainoskilpailun, joka haastaa kritisoimaan kulutuskulttuuria huumorilla ja mainosmaailman omalla kielellä.

Kilpailussa on sarja alan opiskelijoille ja ammattilaisille sekä avoin sarja. Osallistua voi tekemällä mainosjulisteen, -musiikkia, -animaation tai -elokuvan. Kilpailuaika päättyy 30.10.2007.

Tuomareina toimivat sarjakuvapiirtäjä Kaisa Leka, sanaseppo Asa Salo, Markkinointi&Mainonta-lehden toimittaja Mattias Erkkilä, Voima-lehden AD Klaus Welp sekä Papper-lehden päätoimittaja Jeanetta Öhman.

Palkinnot ovat aineettomia. Molempien sarjojen voittajat saavat rutkasti mainetta, kunniaa ja näkyvyyttä sekä 100 euron lippulahjakortit.

Katso tarkemmat ohjeet tästä.

… ja vielä pari voitokasta työtä viimevuodelta:

Lisää kilpailutöitä löydät täältä!

Kaikille toisinajattelijoille muistutukseksi myös tämä:

Pure Jenkki

Akseli otti Roskapostissa kantaa Markkinointi & Mainonta – lehden brandinumeroon. Täytyy tunnustaa, etten ole kyseistä numeroa kädessäni pitänyt. Lopetin lehden tilauksen jo pari vuotta sitten, vaikka sain sen työnantajani maksamana ammattilehtenä suoraan kotiini. En viitsinyt moisella roskalla aikaani tuhlata. Toimituksen käsittämätön ”se ja se sai sen ja sen tilin” ja ”tämä ja tuo voitti nämä ja ne kilpailut” – bullshit, sekä ammattitaidottomuus ja tietämättömyys alasta cocktail-kutsujen ulkopuolella olivat omaa luokkaansa. Edes Hanurista-palsta ei jaksanut ylläpitää kiinnostustani.

Akseli kirjoitti Jenkki-purkasta ja tytöistä, jotka eivät hänen mielestään täytä Erkki Leskisen (itselleni tuntematon suuruus) saappaita. Uskallan veikata, että Akseli on tapansa mukaan oikeassa, mutta uskon, että ei itse Erkkikään voisi kääntää ajan pyörää ja muuttaa globalisaation vaikutuksia.

Kaikki kunnia viisikymppiselle kansalliselle purkkabrandillemme.

En vain jaksa uskoa, että edes erikoistuminen ksylitol-tuotteisiin pitäisi Jenkkiä Suomen suosituimpana makeisena enää edes kymmentä vuotta. Jenkin tai Leafin koko ja voimavarat eivät vain mitenkään jaksa murto-osan panoksilla isoja monikansallisia purkkabrandeja vastaan. Katso vaikka:

http://www.wrigley.com/wrigley/products/products_index.asp

Mainostajat ja media yhä suopeampia itselleen?

Mainonnan neuvottelukunta, joka edustaa mainosalan järjestöjä, teettää tutkimuksen ja saa yllätys, yllätys, tuloksen, että suomalaiset ovat yhä suopeampia mainonnalle. LOL. Vaikea kuvitella etujärjestöä, joka julkaisisi itseään paheksuvan tai huonoon valoon saattavan tutkimustuloksen.

Säälittävintä tässä ei kuitenkaan ole lobbareiden lobbaus, vaan mainosalustan (anteeksi median) kritiikitön toisto mm:
http://www.taloussanomat.fi/markkinointi/2007/09/26/Mainonta+ei+häiritse+suomalaisia/200723689/110 http://www.yle.fi/uutiset/kotimaa/oikea/id70744.html
http://www.digitoday.fi/page.php?page_id=11&news_id=200723702
http://www.marmai.fi/doc.te?f_id=1233115

TNS Gallup Oy:n Media-yksikkö kysyi 1 026:lta 15 vuotta täyttäneeltä suomalaiselta huhti-toukokuussa, mikä on heidän asennoitumisensa mainontaan. Jopa kriittisimmin suhtautuvien 65 vuotta täyttäneiden kuluttajien asenne oli selvästi aiempaa myönteisempi.

Väitän, että hiukan vähemmän tarkoitushakuisesti tehty tutkimus olisi löytänyt lisääntyvää tyytymättömyyttäkin. Mikä olisikaan ollut vastaus, jos tutkimuksessa olisi kysytty:

• Haluatko mainosten keskeyttävän elokuvan tai urheilulähetyksen?


• Häiritseekö, että maikkarin ohjelmat alkavat mainosten takia säännöllisesti vähintään viisi minuuttia ohjelmatietoja myöhemmin?


• Pidätkö spammista eli sähköisestä roska(mainos)postista?


• Häiritsevätkö Sinua internetissä ponnahtavat, välkkyvät ja metelöivät bannerit?


• Lisäävätkö miljoonasti toistetut halvat radiomainokset kuuntelunautintoasi?


• Haluatko lisää telemarkkinointia?


• Tutkitko innolla osoitteetonta mainospostia?


• Oletko ihastunut parkkitalossa lasinpyyhkijän alle törkätystä flyeristä?


• Parantaako ulkomainonta maisemia ja viihtyisyyttä?


• Pidätkö olutmerkkejä sopivina nuorison esikuvaurheilijoiden sponsoreina?


• Aiheuttavatko kaduilla ja tapahtumissa jaetut mainokset tarpeetonta roskaamista?


• Haluaisitko lisää kohdistamatonta yleismainontaa?
  
  

Koko tutkimuksen tasoa kuvaa hyvin saatujen vastausten älyllisyys, vai mitä mieltä olet tästä:

517 suomalaiselta kysyttiin lisäksi, miten mainonta vaikuttaa heidän ostokäyttäytymiseensä. 62 prosenttia vastaajista sanoi ostaneensa joskus jonkin tuotteen tai palvelun mainonnan vaikutuksesta.

Aivan yhtä älytöntä kuin, ”Minuun ei mainonta vaikuta, ostan vain tunnettuja merkkituotteita”… :)

Enempää ei tämän tasoista ankkaa jaksa kommentoida, esitellään vaikka Mainonnan neuvottelukunnan fiksumpaa tuotantoa:




Lisää opetusmateriaalia: http://www.mediasmart.fi/


Mainonnan neuvottelukunnan jäsenet:
Aikakauslehtien Liitto
Mainostajien Liitto
Markkinointiviestinnän Toimistojen Liitto MTL
Outdoor Finland - Suomen Ulkomainosliitto
Sanomalehtien Liitto
Suomen Radioiden Liitto
Suomen Suoramarkkinointiliitto
Suomen Televisioiden Liitto STL

Me Minä epäonnistui

Markkinointi & mainonta – lehden nettisivuilla uutisoidaan taas yhden mainoskilpailun tuloksista otsikolla "Dynamolle ja Sdp:lle kevään Pahvi". Monesti aiemminkin nämä mainonnan kauneuskilpailut ovat osuneet otsaani. On siis taas pakko poistaa varmistin.

Tuomaristo valitsi mainostoimisto Dynamon suunnitteleman Sdp:n "Me Minä" -ilmoituksen Pahvi-ilmoituskilpailun parhaaksi. Pahvi-ilmoituskilpailun järjestää Markkinointiviestinnän toimistojen liitto MTL ja Helsingin Sanomat neljännesvuosittain.

Siis mainostoimistot ja media palkitsevat omia Hesarissa esitettyjä tekeleitään.

Tuomaristo - Dynamon vt. toimitusjohtaja Olli Freese, Recommendedin copywriter Harri Palomäki, Rauta-toimiston planner Timo Rantanen sekä RNO:n copywriter Kreetta Rautio - perusteli valintaansa seuraavasti:

"Ilmoituksen sijainti lehdessä vahvistaa mainosviestin yhteisöllisyyttä. Mielipidesivuilla lukijat ottavat kantaa maailman menoon, niin myös Sdp:n ilmoitus. Tila on otettu haltuun hienosti. Pelkistetty toteutus erottuu ja pysäyttää. Ilmoituksen kaikki elementit ovat kohdallaan."

Eikö ollut yllättävää, että taaskin tässä ja monissa muissa mainoskilpailuissa voiton vei mainostoimisto, jonka toimitusjohtaja itse istuu tuomaristossa? Tuomaristo on perustellut päätöstä ilmoituksen taiteellisilla avuilla, kuten "Tila on otettu haltuun hienosti. Pelkistetty toteutus erottuu ja pysäyttää."

Ketään ei sitten kiinnostanut, että mainos oli oikeasti erittäin huono? Tai jos sen paremmin sanoisin, niin eivät ainakaan tulokset puhu sen puolesta. Vaikkei toki SDP:n tappio ehkä näistä mainoksista johtunut, niin on vaikea nähdä niiden onnistumistaankaan.

Mitä väliä sillä onko tila otettu haltuun tai onko toteutus tyylikkään pelkistetty, jos se ei myy? Tämä mainonnan kauneuskilpailuttaminen on kuin kokkisota jossa kukaan ei välitä ruuan mausta. Palkittaisiinko siinä sodassa mustamakkara, joka kiiltelisi kauniisti mustana kenkäplankin voimalla?

Hei, HALOO! SDP hävisi vaalit todella selkeästi. Tästä on nyt Dynamon turha yrittää pestä käsiään tai lohduttaa toimimatonta mainontaa ostanutta asiakasta kauneuskilpailuvoitolla. Kyllä me ainakin hyvä kampanja tehtiin, voitettiin "rehti" kilpailukin sillä.

Juuri tällaiset ihmiset kiusaavat Ronald McDonaldiakin!