Tämän tästä, ellei peräti jatkuvasti, näkee mainonnan suunnittelijoiden itkevän plagioinnista. Voi, voi sitä metakkaa ja raakkumista, kun selviää, että jossain ulkomaisessa lehdessä on jo aiemmin julkaistu toinen ilmoitus, joka muistuttaa idealtaan tätä kotimaista tuotosta. Vieläkin pahempaa luonnollisesti on jos nämä molemmat ilmot ovat kotimaista alkuperää. Kysynpähän vain, mitä helvetin merkitystä sillä on, jos kahdessa toisistaan riippumattomassa ilmoituksessa on käsitelty samaa kuva-aihetta samankaltaisella tavalla?
Ajatus ilmeisesti menee jotenkin niin, että alkuperäinen, eli ensin keksitty, on jotenkin automaattisesti parempi, kuin siitä myöhemmin jalostettu? Vai johtuuko itku siitä, että mainonnansuunnittelijoista valtaosa on herkkiä taiteilijoita, jotka kuvittelevat oman ainutlaatuisen teoksensa raiskatuksi tai varastetuksi? Paskan tärkeitä tekotaiteilijoita, sanon minä! Oletko koskaan kuullut yhdestäkään todellisesta mestarista, joka olisi paheksunut kopiointia, hehän päinvastoin perustavat koulukuntia ja tyylisuuntia?
Ne joilla ideoita riittää, käyttävät niitä ja käytettyään antavat muidenkin niistä hyötyä, jopa kannustavat siihen. Ne jotka luulevat silloin tällöin jotain merkitsevää keksivänsä, pitävät mustasukkaisesti ja itseään korottaen töistään kiinni.
Mainontaa tilaava asiakas tuskin kuitenkaan pääsääntöisesti haluaa ostaa taidetta. Eiköhän hänen, siis tilaajan ja maksajan, tarkoituksensa ole hankkia nimenomaan työkalu. Apuväline jolla parantaa myyntiään, tunnettuuttaan, markkinaosuuttaan tms. Millä oikeudella joku nilkki kuvittelee tekevänsä omaa taidettaan muiden rahoilla? Senkö takia, että on maan tapa tehdä taidetta aina muiden (apu)rahoilla?
Tieteelliselle ja tulokselliselle toiminnalle on aina ollut itsestään selvänä ja sisään rakennettuna ominaisuutena kehittyminen. Kehittyminen tarkoittaa sitä, että otetaan opiksi onnistumisista ja epäonnistumisista, sovelletaan hyväsi havaittua ja luovutaan huonosta. Kehitys menee niin eteenpäin, ettei aina tarvitse keksiä pyörää uudelleen.
Jos vaikka ajattelemme suoramarkkinointia, niin olisi jokseenkin naurettava ajatus, että Johnson boxin, teaserin, testimonialin, sweepstakesin, stopperin, split runin, personoinnin, door openerin tai huomioarvomittauksessa parhaaksi osoittautuneen henkilökuvan käyttö olisi jotenkin haitallista plagiointia. Kaikki nämä ovat joskus olleet uniikkeja ideoita, miksi niitä ei saisi käyttää? Vähän kuin sanoisi asiakkaalle: ”Tiedän kyllä hyvän ratkaisun, mutta käytän aikaasi ja rahojasi, keksiäkseni jotain taiteellista, ihan vain korostaakseni omaa tärkeyttäni”.
Vääntääkseni asiani rautalangasta, plagioin tähän härskisti itseäni viisaampia:
Jos varastamme ajatuksia aikalaisiltamme, sitä moititaan plagioinniksi; jos varastamme klassikoilta, sitä kiitetään oppineisuudeksi. - Charles Caleb Colton
Mitä on omaperäisyys. Paljastumatonta plagiarismia. - William Ralph Inge
Omaperäisyys ei ole muuta kuin arvostelukykyistä jäljittelyä. - Voltaire
Teelusikan kokoisiin aivoihin liittyy aina tietty määrä ylpeyttä ja ... tämä ylpeys estää ihmistä tarkoituksellisesti varastamasta toisten ajatuksia. - Mark Twain
Kaikki kirjailijat ovat varkaita; varkaus on ammatin välttämätön työväline. - Nina Bawden
Nerous on taikauskoa. ... Ei ole mitään sellaista kuin äly. Ihmisen aivot ovat sosiaalinen tuote. - Niiden vaikutusten summa, jotka hän on saanut ympärillään olevista. Kukaan ei keksi mitään, ihminen vain heijastaa sitä, mitä leijuu sosiaalisessa ilmapiirissä. Nero on älyllinen ja ahnas jätteiden keräilijä, joka käyttää ideat, jotka itse asiassa kuuluvat sille yhteisölle, josta hän varasti ne. - Ayn Rand
Kun asia on sanottu ja sanottu hyvin, älä epäröi; ota ja kopioi se. Kerro lähdeviitteet? Miksi sinun pitäisi? Joko lukijasi tietävät, mistä olet kappaleen ottanut, ja varoitus on tarpeeton, tai he eivät tiedä ja vain nöyryytät heitä. - Anatole France
Ajatus on sen omaisuutta, joka voi pitää sen omanaan, ja sen, joka osaa sitä oikein käyttää. - Ralph Waldo Emerson
Ensimmäisen filosofin opetuksia on viimeisen toistettava. - Henry David Thoreau
Miten hyvin Aatamin asiat olivatkaan - kun hän sanoi jotain hyvin, hän tiesi, ettei kukaan ollut sanonut sitä ennen häntä. - Mark Twain
Muokkaan mieluummin hyvän sanonnan, jotta se soveltuisi väitteisiini, kuin muokkaan väitettäni, jotta sanonta sopisi siihen. - Montaigne
Tekstit
Ei kommentteja:
Lähetä kommentti