Ruma Betty?

Nelosen uutuussarjan Ruma Bettyn (Ugly Betty) ennakkomarkkinointi on ajattelemattoman typerää. Teknisesti sarjan teaserina toimineet tv- ja kadunvarsimainokset sekä nettisivut olivat kyllä hyvin ja luovasti toteutettu, kaikki pisteet siitä. Vaikka ei teaserin idea nyt aivan uniikki ollut, Englannissa sarjaa mainostettiin parodioimalla Gapin ja Doven mainoskampanjoita.

Täysin harkitsematonta sen sijaan on niin selkeästi ja sormella osoittaen mediassa nimetä nuori ja oikeasti kaunis nainen rumaksi, vain koska hänellä on hammasraudat, silmälasit ja tavanomaisesta poikkeava vaatetus.

Kävikö ennakkomarkkinoinnista vastaavien mielessä, kuinka moni nuori tyttö (ja poika) kamppailee jatkuvasti kokeakseen itsensä hyväksytyksi. Epävarmat nuoret vertaavat itseään ympärillään näkemäänsä ja mallia haetaan helposti mediasta. Nyt siis oikein luvan kanssa saa pilkata hammasraudoista tai silmälaseista?

Väitän, että sarjan harkitsematon ennakkomarkkinointi aiheutti tarpeettomia itsetunto-ongelmia ja toimi myös virikkeenä koulukiusaajille. Lisäksi, miten vakavasti tällainen sitten voi vaikuttaa itsetuhoiseen tai syömishäiriöiseen nuoreen?

Tässä kohtaan mainonnan eettinen neuvosto olisi voinut selkeästi puuttua asiaan heti tuoreeltaan (tai edes nyt perästäpäin) ja lopettaa puuhastelun Greenpeace-tuulimyllyjä vastaan. Olisi toki mainonnansuunnittelijoiden ja tilaajien omakin arvostelukyky voinut toimia. Totta kai asiaa olisi pitänyt miettiä myös sarjan tilaajien ja käsikirjoittajien, mutta sen taakse ei voi vastuusta vetäytyä. Moisen sarjan olisi helposti voinut jättää suomeen lanseeraamattakin.

Niille, joille Ruma Betty ei vielä ole tuttu, niin kerrottakoon, että sarja alkoi neloselta maanantaina 23.4., mutta digilähetyksen häiriöiden takia aloitusjakso uusitaan lauantaina 28.4. klo 18.30. Ruman Bettyn pohjana on kolumbialainen telenovela Yo Soy Betty La Fea (1999-2001) jonka eri versioita on nähty mm. Saksassa, Alankomaissa, Kreikassa, Venäjällä ja Turkissa.

Pääosan esittäjä American Ferreran (Betty Suarez), 23, vanhemmat ovat kotoisin Hondurasista ja näyttelijä on nuorin kuudesta sisaruksesta. Ferreran roolisuorituksen positiivista vaikutusta latinoväestön asemaan on kuulemma kiitelty Yhdysvaltain kongressia myöten.